Free Mobile : update sur le lancement de l’offre !
Tout a commencé par un tweet stratégique, uns pure merveille de communication pour émulsionner les Geeks et autres afficionados de la navigation internet sur tablettes…
Le tweet qui lance Free Mobile sur le net
Le Pdg du Groupe Free, lance donc un tweet sur le site du journal Le Monde, laissant monter l’idée que l’offre mobile de Free est sur le point d’être officiellement lancée, la quatrième offre mobile du marché français. L’information a courue de gigabits en commentaires, relayant cette stratégie marketing savamment orchestrée.
http://mobile.free.fr est le site internet dédié à la communication de l’offre Free Mobile : le suspens est cultivé avec une énigme qui attise les interrogations, l’envie d’en savoir davantage, de rechercher l’information manquante. En d’autre terme, voici un travail marketing parfaitement réussi, de l’œuvre d’art devant laquelle tous les Geeks se figent d’intérêt !
Que du code !
Un schéma représentant une fusée avec en pieds, un chiffres : 1337… En plein Da Vinci Code…
Spontanément, la communauté décèle le décompte en secondes du lancement de l’offre, le lancement de la fusée en quelque sorte. D’autres imaginent son prix.
Le lendemain de ce décompte, des chiffres correspondants à une suite alphanumérique en MD5 ornent la fusée : efb7929e6a5b7dcc6ebb79aa3c45af13. Le Md5 est en code qui crypte un texte, généralement les mots de passe pour se connecter sur un site avec son pseudo. De nombreux sites hachent ce code, et affichent sa traduction ‘littéraire’ : je ne sais pas. Nous non plus. Frustration.
Etre free de compenser…
Reprenons la stratégie marketing : une rumeur, une énigme, une frustration. Tout est réuni pour attiser non plus l’intérêt, mais l’achat ! Car après la frustration, il faudra compenser… Ce sera sans doute par l’achat !
Par la suite, le jeu de piste continue, ce sont les petits cailloux du chaperon rouge, pour ne pas perdre le fil d’Ariane ! Informations FaceBook, nouvelles animations, nouveaux buzz et même de nouvelles énigmes cachées dans le code source de la page de Free (clic droit, afficher code source de la page). Fausse alerte, c’est un pied de nez à Monsieur Bouygues qui avait traité Free de Romanichel. La recette est parfaite. Le journal Le Monde relaye bien évidemment l’information, n’oublions pas que le PDg du Groupe Free est un actionnaire du journal !
L’offre de Free Mobile va-t-elle enfin raboter les prix ? N’empêche que face à cette stratégie commerciale, nous pouvons nous demander si nous sommes vraiment free, libre de nos émotions qui semblent manipulées par le neuromarketing ?
Pour en savoir plus :
